Դրոշը գովազդային գործիքներից մեկն է։ Այն տեսանելի է հեռվից, աշխատում է 24/7 և բրենդը ուժեղացնում է խորհրդանշական մակարդակում։ Սակայն հենց իր թվացյալ պարզության պատճառով դրոշների տպագրություն պատվիրելիս կատարվում են ավելի շատ սխալներ, քան ցանկացած այլ տպագրական արտադրանքի դեպքում։

Արդյունքում՝ դրոշը մի քանի ամսում գունաթափվում է, լոգոտիպը դժվար է կարդացվում, կոնստրուկցիան վնասվում է, իսկ գումարն արդեն ծախսված է։

Դիտարկենք ամենատարածված սխալները և, ամենակարևորը, ինչպես խուսափել դրանցից։

Սխալ №1․ նյութի ընտրություն «աչքով» կամ «ինչքան էժան՝ այնքան լավ» սկզբունքով

Ինչ է տեղի ունենում․Պատվիրատուն ընտրում է ամենաէժան տարբերակը՝ առանց հաշվի առնելու, թե որտեղ և իչ պայմաններում է շահագործվելու դրոշը:

Ինչի է դա հանգեցնում․

• դրոշը պատռվում է քամուց

• արագ գունաթափվում է արևի տակ

• շատ շուտ սկսում է էժան տեսք ունենալ

Ինչպես է ճիշտ․

• Դրսի համար՝ այլ դրոշ

• Ներսի համար՝ այլ դրոշ

• Քամոտ վայրերի համար՝ պարտադիր հաշվի առնել ծանրաբեռնվածությունն ու կարերը

Լավ մասնագետը միշտ հարցնում է՝ որտեղ և ինչ պայմաններում է օգտագործվելու դրոշը։

Սխալ №2․ Դիզայն, որը չի ընթերցվում հեռվից

Սա ամենատարածված և ամենաթանկ սխալներից մեկն է։

Տիպիկ խնդիրներ․

• մանր տեքստ

• բարդ գրադիենտներ

• լոգոտիպ՝ ինչպես այցեքարտի վրա

• ուղղահայաց դրոշ՝ հորիզոնական մտածողությամբ

Դրոշը թռուցիկ չէ և էկրան չէ։ Այն դիտվում է 20–50 մետր հեռավորությունից, հաճախ՝ շարժման մեջ։

Ինչպես է ճիշտ․

• մինիմում տեքստ

• բարձր կոնտրաստ

• խոշոր ձևեր

• դիզայնի ստուգում փոքր չափով (եթե չի կարդացվում՝ չի աշխատում)

Եթե դիզայնը հարմարեցված չէ դրոշի ֆորմատին, դա դիզայն չէ, այլ պարզապես ձգված պատկեր։

Սխալ №3․ Մեկկողմանի և երկկողմանի տպագրության անտեսում

Շատերը չեն մտածում, ինչ տեսք կունենա դրոշը հակառակ կողմից։

Իրականություն․

• մեկկողմանի տպագրության դեպքում պատկերը հայելային է

• գույները կորցնում են հագեցվածությունը

• լոգոտիպը կարող է աղավաղված երևալ

Ինչպես է ճիշտ․

• Եթե դրոշը տեսանելի է երկու կողմից՝ քննարկել երկկողմանի տպագրությունը

• Հասկանալ, որ այն ավելի թանկ և ծանր է

• Նախապես ներառել դա բյուջեի մեջ

Այս փուլում տնտեսելը հաճախ ամբողջությամբ ոչնչացնում է տեսողական էֆեկտը։

Սխալ №4․ Ամրության պաշարի բացակայություն

Դրոշը պարզապես տպագրված կտոր չէ, այլ ծանրաբեռնվածության տակ աշխատող կոնստրուկցիա է։

Հաճախակի սխալներ․

• թույլ օղակներ (լյուվերսներ)

• վատ որակի կարեր

• ոչ համապատասխան ամրակներ

Արդյունք․Դրոշը գեղեցիկ է մինչև առաջին ուժեղ քամին։

Ինչպես է ճիշտ․

• ամրացված եզրեր

• որակյալ ֆուրնիտուրա

• ամրակների ընտրություն կոնկրետ դրոշակաձողի համար

Եթե մատակարարը չի խոսում ամրության մասին, նա վաճառում է պատկեր, ոչ թե լուծում։

Սխալ №5․ «Հավերժական» դրոշի սպասում

Երբեմն պատվիրատուներն անկեղծորեն զարմանում են․«Ինչո՞ւ մեկ տարի անց դրոշը վատ տեսք ունի»։

Պատճառները պարզ են․

• արևը այրում է ներկը

• քամին մաշեցնում է կտորը

• անձրևն ու փոշին իրենց գործն են անում

Ինչպես է ճիշտ․

• նախապես ճշտել ծառայության ժամկետը

• հասկանալ ժամանակավոր և մշտական լուծումների տարբերությունը

• դրոշների թարմացումը ներառել մարքեթինգային բյուջեի մեջ

Անկեղծ մատակարարը չի խոստանում հավերժություն, այլ բացատրում է իրական ժամկետները։

Սխալ №6․ Տեխնիկական առաջադրանքի բացակայություն

«Մեզ մի դրոշ սարքեք» արտահայտությունը ամենավատ մեկնարկն է։

Առանց կոնկրետ առաջադրանքի․

• առաջանում են թյուրիմացություններ

• սպասելիքները չեն համընկնում արդյունքի հետ

• պատասխանատվությունը դառնում է անհստակ

Նվազագույն ՏԱ-ն պետք է ներառի․

• չափերը

• օգտագործման վայրը

• նախատեսվող ծառայության ժամկետը

• ամրացման տեսակը

• գունային պահանջները

Որքան պարզ է արտադրանքը, այնքան կարևոր են մանրամասները։

Սխալ №7․ Մատակարարի ընտրություն միայն գնի հիման վրա

Ամենավտանգավոր սխալը։

Էժան դրոշների տպագրությունը գրեթե միշտ նշանակում է․

• էժան նյութեր

• թույլ որակի վերահսկում

• խորհրդատվության բացակայություն

Արդյունքում դրոշը պետք է վերատպել, իսկ դա արդեն կրկնակի ծախս է։

Ինչպես ընտրել ճիշտ․

• դիտել իրական աշխատանքների օրինակներ

• հարցեր տալ

• գնահատել, թե ինչպես են բացատրում գործընթացը

Լավ մասնագետը չի շտապում վաճառել, այլ օգնում է ճիշտ ընտրել։

Եզրակացություն․ ինչպես չկորցնել գումար դրոշների տպագրություն պատվիրելիս

Կարճ ասած․

• դրոշը մարքեթինգային գործիք է, ոչ թե պարզապես կտոր

• սկզբնական տնտեսումը հաճախ ավելի թանկ է արժենում հետագայում

• ճիշտ հարցերը կարևոր են ցածր գնից

Եթե դրոշը․

• ընթերցվում է հեռվից

• դիմանում է պայմաններին

• համապատասխանում է բրենդի ոճին

ապա այն աշխատում է։ Մնացածը պարզապես ծախս է։