Ինչպիսի՞ն պետք է լինի վենդեր դրոշների դիզայնը

Վենդեր դրոշը պարզապես լոգոյի կրող չէ։ Այն մի գործիք է, որը րոպեական ուշադրություն է գրավում, աշխատում է աղմուկի, շարժման և մրցակցության պայմաններում։ Դրոշն ունի ընդամենը 2–3 վայրկյան, որպեսզի գրավի մարդու ուշադրությունը, փոխանցի հաղորդագրությունը և ուղղորդի գործողության։

Այդ պատճառով վենդեր դրոշի դիզայնը պետք է ոչ թե «լավը» լինի, այլ ստրատեգիապես մշակված է՝ հաշվի առնելով հոգեբանությունը, հեռավորությունը, մարդկանց շարժման արագությունը, քամին, լուսավորությունը և բիզնեսի նպատակները։

Եկեք տեսնենք, թե ինչպիսին պետք է լինի իսկապես աշխատող դիզայնը։

Վենդեր դրոշ

Հիմնական սկզբունք․ պետք է կարդացվի 2 վայրկյանում

Մարդը՝

• քայլում է,

• ավտոմեքենայում է,

• նայում է կողային տեսադաշտով։

Նա չի կարդում․ նա սկանավորում է։ Հետևաբար իդեալական վենդեր դրոշակը.

• պարզ է առաջին հայացքից,

• կարդացվում է 10–30 մետրից,

• չի պահանջում երկար ուշադրություն։

  
  

Գործնական խորհուրդներ

1 հիմնական գաղափար, ոչ թե մի քանի հաղորդագրություն

1 հիմնական արտահայտություն, ոչ թե տեքստի պարբերություն

1 ակնառու տարր, ոչ թե ծանրաբեռնված կոմպոզիցիա

Տարրերի ճիշտ հիերարխիա

Աչքը դիզայնը դիտելիս միշտ շարժվում է հետևյալ սցենարով:

1. Ձև և գույն

2. Մեծ օբյեկտ

3. Մեծ տեքստ

4. Փոքր մանրամասներ

   
   

Դրա հիման վրա տարրերի հիերարխիան դիզայնում.

1. Լոգո կամ հիմնական տարր

2. Գլխավոր հաղորդագրություն (առաջարկ, ակցիա, կատեգորիա)

3. լրացում (բացատրություն, օգուտ)

4. Կոնտակտային տվյալներ / QR կոդ

Եթե դիզայնում լոգոն փոքր է, քան տեքստը, կոնտակտները մեծ են, քան առաջարկը կամ ամեն ինչ նույն չափի է, դիզայնը չի աշխատի, նույնիսկ եթե շատ գեղեցիկ լինի։

Տեքստի քանակը

Լավագույնը՝ 3–7 բառ։ Առավելագույնը՝ 10, եթե օգտագործվում է մեծ տառաչափ։ Եթե մարդը պետք է դանդաղեցնի քայլերը ընթերցելու համար՝ դրոշակը կորցրել է իր գործառույթը։

Գույներ․ ոչ թե «համապատասխան», այլ «հայտնի»

Գույնը — ոչ թե ճաշակի հարց, այլ հստակ տեսանելիության գործիք։

Լավագույն համադրություններն են

• սև + դեղին

• կապույտ + սպիտակ

• կարմիր + սպիտակ

• սև + սպիտակ

Ինչ չի աշխատում

• փափուկ երանգներ

• մոտ գույներ

• ցածր կոնտրաստային գրաադիենտներ

  
  

Պետք է հաշվի առնել՝

• պայծառ արևը «խլում է» գույները,

• ամպամած եղանակը նվազեցնում է կոնտրաստը,

• աղտոտվածությունը արագ վատացնում է լուսավորությունը։

Գույնի նպատակն է առանձնանալ, ոչ թե պարզապես գեղեցիկ տեսք ունենալ։

Տառաչափ

Լավ տառաչափը՝

• առանց սերիֆների,

• հստակ ձևերով,

• առանց զարդերի,

• հեռավորությունից կարդացվող։

Կանոն․ եթե էկրանին 3–5 մետրից դժվար է կարդացվում, փողոցում ամբողջությամբ կարդացվել չի լինի։

Լոգո

Հաճախակի սխալ՝ լոգոն չափազանց փոքր կամ մեծ է։

Ճիշտ՝

• վերևում կամ վերին երրորդ մասում

• «օդային տարածքով» շուրջը

• առանց տեքստի վրա տեղակայման

• ֆիրմային գույներով, առանց փոփոխության

Եթե լոգոն բարդ է՝ օգտագործել պարզեցված տարբերակ։

Պատկերներ

Պատկերներ օգտագործվում են՝

• եթե վաճառվում է կոնկրետ ապրանք,

• եթե պատկերն արագ բացատրում է, քան տեքստը,

• եթե ապրանքը գրավիչ է (ուտելիք, ավտո, հագուստ)։

Արդյունավետ դիզայնի բանաձևը

Լավ վենդեր դրոշը = Լոգո + կարճ առաջարկ + կոնտրաստային գույն + հստակ տառաչափ + ազատ տարածություն

Ոչ ավելին։

Ստուգման համար

• կարդացվում է 10–20 մետրից

• պարզ է 2 վայրկյանում

• տեսանելի է արևի տակ

• առանց ծանրաբեռնվածության

• կոնտրաստային

• լոգոն չի կորում

• տեքստը չի անցնում սահմաններից

• ձևին համապատասխանում է

• առանց մանրամասն տարրերի

• հարմար է արտաքին պայմանների համար

Եթե 2–3 կետ «ոչ» է՝ դրոշակը կորցնում է մինչև 50–70% արդյունավետություն։